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品牌—棒棒娃牛肉干连续3年全国销量领先的秘密

编辑:大连蓝图商标注册事务所  时间:2013/03/01  字号:
摘要:品牌—棒棒娃牛肉干连续3年全国销量领先的秘密
棒棒娃公司这家四川本土、食品企业,专注牛肉干产业,凭借一个又一个坚实的脚印,从无到有、从小到大。在并未大量投放广告的情况下,棒棒娃公司以务实的姿态、创新的精神和扎实的技术,在赢得消费者喜爱的同时,还成为美国SSIF基金注资的第一家食品企业。短短12年,棒棒娃超越众多知名传统老品牌,为喜欢牛肉干的消费者带来品味美食的乐趣。
    多元化战略初战告捷2011年年初,棒棒娃公司推出阿吉郎羌寨风味兔肉系列产品,实施了多元化战略。短短一年时间,借助自身强大的渠道优势,兔肉系列迅速占领市场,赢得了消费者青睐。棒棒娃公司在做精休闲牛肉食品的基础上,逐渐将产品线拓展到兔肉、大豆等健康食品领域。围绕动物蛋白和植物蛋白的食品开发,棒棒娃公司计划在 2012年推出“双蛋白”组合“嚼Q”系列产品,发展为中国乃至世界级的优质健康蛋白食品供应商。该公司同时依托四川成都作为世界美食之都、麻辣之城的资源优势,打造“麻夫辣妻”特色品牌;并与四川各地政府合作,联合打造“山里的餐桌”原生态农副产品项目。除了对传统工艺的肉类休闲食品进行深度研制开发外,该公司还在2011年引进在我国乃至全亚洲领先的超微粉碎技术。此项技术目前主要应用于航空、军工领域,棒棒娃公司凭借强大的资金、智力、技术资本,首次将此技术引进食品领域。据了解,超微粉碎这项顶尖科技将随着棒棒娃公司结合食品的研发,掀起新一轮的食品工业革命。
    天然有机牧场保障原料供给多年来,为了给消费者奉献出高品质的产品,棒棒娃公司与四川大学、第三军医大学等顶尖的科研机构建立了长期合作关系,并组建市级技术开发中心。该公司不光在产品风味、口感、形态等方面积极研发创新,建立生产过程安全预警机制,严格控制产品品质,还致力于产业链建设,从肉源屠宰到产品出厂,在每个环节提升产品品质。
    10年间,棒棒娃公司陆续在四川各地建立了黄牛基地、水牛基地。2005年5月,该公司兼并了四川红原牦牛肉食品有限公司,作为牦牛原料屠宰加工基地。四川红原牦牛肉食品有限公司位于川西高寒草原红原县,是四川同时拥有清真认可和绿色产品证书的牦牛屠宰加工企业。经过多年的潜心打造,地处川西3500米高原的阿木柯天然牧场已经成为棒棒娃公司的专属牧场。这个川藏地区最大的牦牛肉屠宰基地,使棒棒娃拥有了得天独厚的原料优势。
    完善原料供应渠道资源,打造食品深加工产业链,是棒棒娃公司实现精细化生产非常关键的一步。在原料供应、创新研发和产能提升各方面得到充分保障的前提下,棒棒娃公司构建了以西南地区为核心市场,覆盖华北、华东、华南、华中的战略格局。该公司在一线重点城市北京、上海、深圳等分别设立分公司,加大区域市场营销力度,抢占战略高地。通过上述布局,棒棒娃公司真正实现了从采、产 、供、销各个环节入手,安全把控、整合配置、协调发展,企业的核心竞争力大大增强。
    高标准生产基地助力完美品质成都经济技术开发区是2000年2月国务院批准的国家级经济技术开发区,位于成都市东的龙泉驿区,是四川省对外开放的窗口,是全省城市和工业经济建设的重点。
    2011年,棒棒娃公司顺利入驻成都经济技术开发区,耗资近2亿元按照HACCP(危害分析与关键控制点)标准倾力打造成都经济技术开发区、成都安德川菜产业园两大生产基地。目前这两个基地已经全面启动投产,年产能超过10亿元。厂区内除了新型的厂房车间外,还建有专门的创新中心进行技术创新和产品研发。未来,成都安德川菜产业园生产基地将在牛肉类休闲食品的研发生产上精深发展,成都经济技术开发区生产基地则将着重发展以创新科技为主的产品品类,结合超微粉碎技术,以大豆蛋白为原料,研发口感更独特、风味更地道、更加营养健康的休闲食品,引领新一轮行业发展潮流。
    高标准生产基地的落成投产,将促使拥有驰名商标的棒棒娃公司在多元化运作中释放更大的能量。
    电子商务丰富渠道建设渠道建设是棒棒娃公司整个营销系统中最重要的环节。如今,棒棒娃产品在全国主要城市的零售终端卖场平均铺货率超过95%,为树立棒棒娃品牌打下了坚实基础。2011年,棒棒娃公司集中优势资源,完善提升零售终端卖场的渠道建设标准,将最优质的产品放在离消费者最近的地方,方便消费者选购,取得了良好效果。
    2012年,棒棒娃公司将加强在电子商务平台上的产品推广,完成淘宝商城、京东商城、QQ商城、一号店等国内主要电商平台的进驻,将棒棒娃的产品特点与各个平台的特性相结合,推出更多适合网络销售的特色产品,让钟爱棒棒娃的消费者能通过更便捷的途径,以更优惠的价格,享受更多更好的美味食品。
    如今,棒棒娃公司已经连续3年在全国的牛肉干市场领军前行,被评定为国家级农业产业化重点龙头企业。公司将在中国农业现代化发展的道路上继续前行,用更棒的产品回馈消费者,回馈社会。
根据尼尔森(中国)对全国22个城市大卖场中式肉类零食的市场调研数据,截至2011年10月31日,四川省成都市棒棒娃实业有限公司(以下简称棒棒娃公司)出品的棒棒娃牛肉干系列,已连续3年在全国牛肉类零食的销量和市场份额方面领先,市场占有率进一步提高。
    棒棒娃公司这家四川本土、食品企业,专注牛肉干产业,凭借一个又一个坚实的脚印,从无到有、从小到大。在并未大量投放广告的情况下,棒棒娃公司以务实的姿态、创新的精神和扎实的技术,在赢得消费者喜爱的同时,还成为美国SSIF基金注资的第一家食品企业。短短12年,棒棒娃超越众多知名传统老品牌,为喜欢牛肉干的消费者带来品味美食的乐趣。
    多元化战略初战告捷2011年年初,棒棒娃公司推出阿吉郎羌寨风味兔肉系列产品,实施了多元化战略。短短一年时间,借助自身强大的渠道优势,兔肉系列迅速占领市场,赢得了消费者青睐。棒棒娃公司在做精休闲牛肉食品的基础上,逐渐将产品线拓展到兔肉、大豆等健康食品领域。围绕动物蛋白和植物蛋白的食品开发,棒棒娃公司计划在 2012年推出“双蛋白”组合“嚼Q”系列产品,发展为中国乃至世界级的优质健康蛋白食品供应商。该公司同时依托四川成都作为世界美食之都、麻辣之城的资源优势,打造“麻夫辣妻”特色品牌;并与四川各地政府合作,联合打造“山里的餐桌”原生态农副产品项目。除了对传统工艺的肉类休闲食品进行深度研制开发外,该公司还在2011年引进在我国乃至全亚洲领先的超微粉碎技术。此项技术目前主要应用于航空、军工领域,棒棒娃公司凭借强大的资金、智力、技术资本,首次将此技术引进食品领域。据了解,超微粉碎这项顶尖科技将随着棒棒娃公司结合食品的研发,掀起新一轮的食品工业革命。
    天然有机牧场保障原料供给多年来,为了给消费者奉献出高品质的产品,棒棒娃公司与四川大学、第三军医大学等顶尖的科研机构建立了长期合作关系,并组建市级技术开发中心。该公司不光在产品风味、口感、形态等方面积极研发创新,建立生产过程安全预警机制,严格控制产品品质,还致力于产业链建设,从肉源屠宰到产品出厂,在每个环节提升产品品质。
    10年间,棒棒娃公司陆续在四川各地建立了黄牛基地、水牛基地。2005年5月,该公司兼并了四川红原牦牛肉食品有限公司,作为牦牛原料屠宰加工基地。四川红原牦牛肉食品有限公司位于川西高寒草原红原县,是四川同时拥有清真认可和绿色产品证书的牦牛屠宰加工企业。经过多年的潜心打造,地处川西3500米高原的阿木柯天然牧场已经成为棒棒娃公司的专属牧场。这个川藏地区最大的牦牛肉屠宰基地,使棒棒娃拥有了得天独厚的原料优势。
    完善原料供应渠道资源,打造食品深加工产业链,是棒棒娃公司实现精细化生产非常关键的一步。在原料供应、创新研发和产能提升各方面得到充分保障的前提下,棒棒娃公司构建了以西南地区为核心市场,覆盖华北、华东、华南、华中的战略格局。该公司在一线重点城市北京、上海、深圳等分别设立分公司,加大区域市场营销力度,抢占战略高地。通过上述布局,棒棒娃公司真正实现了从采、产 、供、销各个环节入手,安全把控、整合配置、协调发展,企业的核心竞争力大大增强。
    高标准生产基地助力完美品质成都经济技术开发区是2000年2月国务院批准的国家级经济技术开发区,位于成都市东的龙泉驿区,是四川省对外开放的窗口,是全省城市和工业经济建设的重点。
    2011年,棒棒娃公司顺利入驻成都经济技术开发区,耗资近2亿元按照HACCP(危害分析与关键控制点)标准倾力打造成都经济技术开发区、成都安德川菜产业园两大生产基地。目前这两个基地已经全面启动投产,年产能超过10亿元。厂区内除了新型的厂房车间外,还建有专门的创新中心进行技术创新和产品研发。未来,成都安德川菜产业园生产基地将在牛肉类休闲食品的研发生产上精深发展,成都经济技术开发区生产基地则将着重发展以创新科技为主的产品品类,结合超微粉碎技术,以大豆蛋白为原料,研发口感更独特、风味更地道、更加营养健康的休闲食品,引领新一轮行业发展潮流。
    高标准生产基地的落成投产,将促使拥有驰名商标的棒棒娃公司在多元化运作中释放更大的能量。
    电子商务丰富渠道建设渠道建设是棒棒娃公司整个营销系统中最重要的环节。如今,棒棒娃产品在全国主要城市的零售终端卖场平均铺货率超过95%,为树立棒棒娃品牌打下了坚实基础。2011年,棒棒娃公司集中优势资源,完善提升零售终端卖场的渠道建设标准,将最优质的产品放在离消费者最近的地方,方便消费者选购,取得了良好效果。
    2012年,棒棒娃公司将加强在电子商务平台上的产品推广,完成淘宝商城、京东商城、QQ商城、一号店等国内主要电商平台的进驻,将棒棒娃的产品特点与各个平台的特性相结合,推出更多适合网络销售的特色产品,让钟爱棒棒娃的消费者能通过更便捷的途径,以更优惠的价格,享受更多更好的美味食品。
    如今,棒棒娃公司已经连续3年在全国的牛肉干市场领军前行,被评定为国家级农业产业化重点龙头企业。公司将在中国农业现代化发展的道路上继续前行,用更棒的产品回馈消费者,回馈社会。
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